1.選題：對(duì)選題的相關(guān)素材進(jìn)行調(diào)查，搜集有關(guān)資料，了解于此相關(guān)的話題，這樣一些科學(xué)性的調(diào)查，深度的思考，投入的表達(dá)，回報(bào)式的傳播。選好題是成功策劃必做得得一門功課，該步驟直接影響到整片的效果。
2.目標(biāo)受眾的定位：目標(biāo)受眾就是該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，我們做的這個(gè)廣告或?qū)ｎ}片是為了給哪些人看，我們的目標(biāo)受眾的觀看時(shí)間大概是什么時(shí)間段，觀看習(xí)慣是什么？這些是我們經(jīng)過調(diào)查之后所作出的決定。
3.主體產(chǎn)品定位：其實(shí)就是將我們整個(gè)內(nèi)容編排為一個(gè)總的主題作為宣傳對(duì)象，只有先確定主題，保障我們的主題具有營銷價(jià)值，這樣才能保障我們這個(gè)主題的宣傳價(jià)值和最終效果。
4.媒體的定位：就是要根據(jù)媒體所潛在的市場，確定自己的受眾，一方面要注意受眾群體的空白點(diǎn)，開辟新的發(fā)展空間，另一方面要主題對(duì)受眾群體進(jìn)行新的分類重組，獲得新的發(fā)展天地。
5.內(nèi)容定位：主要指欄目的宗旨，性質(zhì)，文化板塊，地方特色等等。是立足于受眾需求和傳播目的而對(duì)媒體產(chǎn)品的決策
6.整個(gè)宣傳片的風(fēng)格：風(fēng)格的不同也會(huì)引起不同觀眾的欣賞，這就要求我們創(chuàng)作人員具有大膽的創(chuàng)作思路，尋求最能達(dá)到效果的一種表現(xiàn)方式，從而彰顯我們的宣傳個(gè)性。
7.宣傳推廣定位：電視專題片對(duì)于不同的觀眾來講會(huì)有不同的欣賞目的，有的是為了精神層面的利益，有的是為了文化的宣傳，。有的是為了實(shí)際利益的獲取。當(dāng)然，不同的定位是會(huì)有不同的群眾來觀賞，但是相對(duì)于哪類的受眾更關(guān)注這樣的宣傳片，這才是我們的宣傳價(jià)值，這樣會(huì)更好的獲取宣傳效果。
8.拍攝方案的擬定：
在節(jié)目有了明確的策劃思想之后，要進(jìn)行有的放矢的不待機(jī)采訪，也就是通常所說的彩點(diǎn)，為策劃提供真實(shí)的素材和資料，以確定節(jié)目拍攝的真實(shí)主體和切入角度，確定節(jié)目的表現(xiàn)層次和結(jié)構(gòu)，塑造節(jié)目的個(gè)性，量化節(jié)目的人員、設(shè)備和資金投入，擬定給編導(dǎo)明確指向的拍攝大綱。 1、突出生動(dòng)性
片中的事件主題突出，場面既要自然，又要有氣勢、生動(dòng)，
2、突出鮮明性
片中的觀點(diǎn)要鮮明，人物個(gè)性要突出。
3、強(qiáng)調(diào)對(duì)比性
片中對(duì)事物、人物的烘托，在對(duì)比方面要形象、生動(dòng)，讓觀眾有參照物。 1鏡頭運(yùn)動(dòng)最忌亂
電視與動(dòng)畫、照片的主要區(qū)別之一就是鏡頭的運(yùn)動(dòng)。對(duì)鏡頭運(yùn)動(dòng)的主要要求就是平、穩(wěn)、勻和定位，通過鏡頭的運(yùn)動(dòng)構(gòu)成新的畫面，表達(dá)新的信息。
平：就是所拍攝畫面，構(gòu)圖應(yīng)該是平衡穩(wěn)定，無論是靜物，還是運(yùn)動(dòng)的物體都應(yīng)保持其水平線的平整一致。而當(dāng)攝像機(jī)位作橫向移動(dòng)時(shí)，保持機(jī)身的水平也是尤為重要的。
穩(wěn)：這是對(duì)搖鏡頭的基本要求。通過搖鏡頭給觀眾一個(gè)被攝體或其背景不斷變化的相對(duì)穩(wěn)定的視像。一般而言，搖鏡頭的速度應(yīng)該是起幅和落幅較慢，中間稍快。操作時(shí)要考慮到全片的節(jié)奏。
勻：這是對(duì)變焦距操作和推、拉攝像機(jī)的基本要求。此外在變焦距和勻速推拉攝像機(jī)的同時(shí)跟上焦點(diǎn)，保證被攝體的清晰也是保證畫面質(zhì)量至關(guān)重要的。
定位：鏡頭的運(yùn)動(dòng)都存在著落幅畫面的定位問題。即推、拉、搖、移、跟、甩鏡頭時(shí)，最后一個(gè)畫面定在什么位置。鏡頭運(yùn)動(dòng)都是為了說明一個(gè)問題或引入新的主體。因此在操作運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，攝像人員要做到心中有數(shù)，眼明手快，根據(jù)主題的要求把鏡頭定在相應(yīng)的全景、中景或特寫等景別上，并且保持被攝主體始終在畫面的相應(yīng)位置上。
2色彩還原要真
在電視專題片中，彩色還原的好壞是每個(gè)攝制人員都關(guān)心的事情，也是衡量電視專題片質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。在拍攝過程中，影響彩色還原的因素很多，室內(nèi)、室外，清晨、黃昏，日光、燈光頻繁變化，這就要求攝制人員工作細(xì)心。 1、特技效果忌過濫
如今，非線形編輯在電視制作上的廣泛應(yīng)用，大有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。但是，特技如果運(yùn)用得當(dāng)，獨(dú)具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強(qiáng)觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會(huì)使觀眾對(duì)電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技電視節(jié)目，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過多過濫的特技只能適得其反。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅(jiān)決不用；效果相同，其它手段能說明時(shí)，堅(jiān)決不用；可用簡單特技說明的問題，堅(jiān)決不用復(fù)雜的特技效果。
2、后期編輯忌“跳”
節(jié)目在編輯過程中產(chǎn)生的畫面跳動(dòng)是觀眾難以忍受的。畫面的跳動(dòng)有以下兩種情況。
（1）由于技術(shù)性原因引起的整幅畫面的跳動(dòng)與不穩(wěn)整幅畫面的跳動(dòng)。這種解決辦法就是攝像時(shí)每次開機(jī)要留夠6秒以上預(yù)卷時(shí)間等。
（2）由于蒙太奇組接手法不當(dāng)而引起的畫面情節(jié)的跳動(dòng)。因此后期編輯人員應(yīng)在充分理解編導(dǎo)創(chuàng)作意圖和中心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作。一般情況下盡量避免與特寫之間、運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間，作相反運(yùn)動(dòng)的鏡頭之間，被攝體與機(jī)位景別相對(duì)固定的鏡頭之間進(jìn)行硬性切換。
3、音樂效果聲要有新意
專題片中的音樂，效果聲是有生命的，是渲染主題思想的一個(gè)重要手法，音樂必須與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。音樂的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使電視片畫面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。
（1）音樂的選擇如無特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行歌曲的音樂。采用流行歌曲，歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會(huì)分散觀眾的注意力，影響節(jié)目的效果。
（2）電視片背景音樂不要從頭到尾都是一個(gè)調(diào)。專題片中的音樂也應(yīng)該與內(nèi)容相適應(yīng)，有起落、有平緩、有高潮、有間歇。音樂的節(jié)奏與旋律本身就包含有情緒、思想、寓意，所以決定音樂片斷的錄用和起止時(shí)間、段落是做好電視片配樂工作的基礎(chǔ)。
（3）背景音樂的音量選擇。一般而言，電視專題片中的音樂是不直接給觀眾傳遞信息的，心理學(xué)研究表明人們從視聽教材中獲得知識(shí)60%是取自于畫面，30%取自于解說。所以無論如何背景音樂的音量也不能超過解說音量。
主題、地點(diǎn)、場景（全景或中景或特寫）、時(shí)間、手法......公元大廈 樣本拍攝大綱
杭州明和攝影
首先，能夠?yàn)橹圃炀贩慨a(chǎn)工程的南源置業(yè)服務(wù)將是我們的榮耀；頂級(jí)商務(wù)樓——公元大廈的拍攝將是對(duì)我們明和商業(yè)攝影技術(shù)的一次考驗(yàn)。我們非常愿意接受這項(xiàng)挑戰(zhàn)！
在綠色的地毯上，長著蔥蘢而又古老的樟樹，映襯著兩座剛毅灰色的商務(wù)樓建筑，氣勢恢弘的廊柱將周圍的風(fēng)光建筑也納入它的景觀。我們拍攝工作將在各種不同的時(shí)辰光線、不同的氣候條件，動(dòng)靜結(jié)合，大場景與結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)并存，交相輝映；人、自然、建筑和諧并存的視覺語言給予充分表現(xiàn)，將中華黃龍地域的尊貴與日耳曼民族建筑理性與品質(zhì)完美體現(xiàn)。
拍攝大綱分四個(gè)方面描述：
一、圖片的分類與內(nèi)容：
1、 大場景航拍，設(shè)想在夏日午后光照下以西湖北部黃龍山脈為背景，從建筑的西北部往南拍攝為主畫面，輔畫面以早上日光在建筑群的東南面，將部分老和山景攝入。拍攝角度、高度由現(xiàn)場控制，注意南邊舊住宅樓的遮擋。
2、 建筑環(huán)境：庭園多角度，周邊環(huán)境，配套（銀行、海關(guān)、體育中心、圖書館、音樂廳、購物中心、浙大玉泉與餐飲），公交系統(tǒng)，與西湖的道路環(huán)繞，裙房及廊柱，新聞中心與南北綠化坡度。
3、 公共場所：入口大廳、會(huì)客接待、休閑場所、餐廳、底層電梯、停車位、走道、洗手間、干掛石材、殘障設(shè)施——對(duì)人的尊重的理念。水景、夜景雨景和窗外景——居住者的心理體驗(yàn)。
4、 服務(wù)功能：物業(yè)團(tuán)隊(duì)、保安、呼應(yīng)系統(tǒng)、商務(wù)服務(wù)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的管理，24小時(shí)工作、生活配套管理——?jiǎng)?chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)理想的最佳場所。
5、 樓宇科技：智能化系統(tǒng)、消防安全、綠化、背景音樂、有線電視、新風(fēng)系統(tǒng)、外遮陽板、辦公場地、窗、梯、衛(wèi)生、燈光——現(xiàn)代化商務(wù)樓宇。
6、 節(jié)能和環(huán)保：第二代智能變頻多聯(lián)空調(diào)系統(tǒng)，制冷劑r410a，美國高速電梯，比利時(shí)低輻射中空玻璃，德國隔音天花板和龍骨，全封閉坐廁，陽臺(tái)隔音刷——物業(yè)價(jià)值的恒久保證。
二、拍攝方式與計(jì)費(fèi)
三、協(xié)作要求
1、 副景航拍可能考慮在黃龍?bào)w育場內(nèi)，請予事先聯(lián)系，有保安負(fù)責(zé)人電話，（提前一天）。
2、 通知大廈保安人員，最好在總保安室張貼公函，說明拍攝期限和拍攝工作證人名。
3、 我方制作拍攝人員工作證，上有拍攝人員證件照和貴方聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人姓名、電話，可供保安查證。
4、 一般事先打招呼，特殊天氣情況需要，早晚拍攝時(shí)間由服務(wù)方?jīng)Q定。
四、服務(wù)流程和注意事項(xiàng)
1、 拍攝大綱修改協(xié)商確定；
2、 簽暑拍攝合同，預(yù)付60% 后進(jìn)入拍攝階段；
3、 圖片交流審核，補(bǔ)拍重拍，確定后結(jié)清余款，交付成品數(shù)據(jù)和反轉(zhuǎn)片；
4、 委托方未收到數(shù)據(jù)前，有權(quán)要求服務(wù)方重拍和退款；
5、 航拍要求委托方圖片主審人在現(xiàn)場手提電腦中確認(rèn)角度，高度及細(xì)節(jié)；
6、 畫冊設(shè)計(jì)方案另行提交，其他未經(jīng)事項(xiàng)協(xié)商解決。
這是一個(gè)樣本 你看下有沒有可以參考的
