1.選題：對(duì)選題的相關(guān)素材進(jìn)行調(diào)查，搜集有關(guān)資料，了解于此相關(guān)的話題，這樣一些科學(xué)性的調(diào)查，深度的思考，投入的表達(dá)，回報(bào)式的傳播。選好題是成功策劃必做得得一門功課，該步驟直接影響到整片的效果。
2.目標(biāo)受眾的定位：目標(biāo)受眾就是該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，我們做的這個(gè)廣告或?qū)ｎ}片是為了給哪些人看，我們的目標(biāo)受眾的觀看時(shí)間大概是什么時(shí)間段，觀看習(xí)慣是什么？這些是我們經(jīng)過調(diào)查之后所作出的決定。
3.主體產(chǎn)品定位：其實(shí)就是將我們整個(gè)內(nèi)容編排為一個(gè)總的主題作為宣傳對(duì)象，只有先確定主題，保障我們的主題具有營(yíng)銷價(jià)值，這樣才能保障我們這個(gè)主題的宣傳價(jià)值和最終效果。
4.媒體的定位：就是要根據(jù)媒體所潛在的市場(chǎng)，確定自己的受眾，一方面要注意受眾群體的空白點(diǎn)，開辟新的發(fā)展空間，另一方面要主題對(duì)受眾群體進(jìn)行新的分類重組，獲得新的發(fā)展天地。
5.內(nèi)容定位：主要指欄目的宗旨，性質(zhì)，文化板塊，地方特色等等。是立足于受眾需求和傳播目的而對(duì)媒體產(chǎn)品的決策
6.整個(gè)宣傳片的風(fēng)格：風(fēng)格的不同也會(huì)引起不同觀眾的欣賞，這就要求我們創(chuàng)作人員具有大膽的創(chuàng)作思路，尋求最能達(dá)到效果的一種表現(xiàn)方式，從而彰顯我們的宣傳個(gè)性。
7.宣傳推廣定位：電視專題片對(duì)于不同的觀眾來講會(huì)有不同的欣賞目的，有的是為了精神層面的利益，有的是為了文化的宣傳，。有的是為了實(shí)際利益的獲取。當(dāng)然，不同的定位是會(huì)有不同的群眾來觀賞，但是相對(duì)于哪類的受眾更關(guān)注這樣的宣傳片，這才是我們的宣傳價(jià)值，這樣會(huì)更好的獲取宣傳效果。
8.拍攝方案的擬定：
在節(jié)目有了明確的策劃思想之后，要進(jìn)行有的放矢的不待機(jī)采訪，也就是通常所說的彩點(diǎn)，為策劃提供真實(shí)的素材和資料，以確定節(jié)目拍攝的真實(shí)主體和切入角度，確定節(jié)目的表現(xiàn)層次和結(jié)構(gòu)，塑造節(jié)目的個(gè)性，量化節(jié)目的人員、設(shè)備和資金投入，擬定給編導(dǎo)明確指向的拍攝大綱。 1、突出生動(dòng)性
片中的事件主題突出，場(chǎng)面既要自然，又要有氣勢(shì)、生動(dòng)，
2、突出鮮明性
片中的觀點(diǎn)要鮮明，人物個(gè)性要突出。
3、強(qiáng)調(diào)對(duì)比性
片中對(duì)事物、人物的烘托，在對(duì)比方面要形象、生動(dòng)，讓觀眾有參照物。 1鏡頭運(yùn)動(dòng)最忌亂
電視與動(dòng)畫、照片的主要區(qū)別之一就是鏡頭的運(yùn)動(dòng)。對(duì)鏡頭運(yùn)動(dòng)的主要要求就是平、穩(wěn)、勻和定位，通過鏡頭的運(yùn)動(dòng)構(gòu)成新的畫面，表達(dá)新的信息。
平：就是所拍攝畫面，構(gòu)圖應(yīng)該是平衡穩(wěn)定，無論是靜物，還是運(yùn)動(dòng)的物體都應(yīng)保持其水平線的平整一致。而當(dāng)攝像機(jī)位作橫向移動(dòng)時(shí)，保持機(jī)身的水平也是尤為重要的。
穩(wěn)：這是對(duì)搖鏡頭的基本要求。通過搖鏡頭給觀眾一個(gè)被攝體或其背景不斷變化的相對(duì)穩(wěn)定的視像。一般而言，搖鏡頭的速度應(yīng)該是起幅和落幅較慢，中間稍快。操作時(shí)要考慮到全片的節(jié)奏。
勻：這是對(duì)變焦距操作和推、拉攝像機(jī)的基本要求。此外在變焦距和勻速推拉攝像機(jī)的同時(shí)跟上焦點(diǎn)，保證被攝體的清晰也是保證畫面質(zhì)量至關(guān)重要的。
定位：鏡頭的運(yùn)動(dòng)都存在著落幅畫面的定位問題。即推、拉、搖、移、跟、甩鏡頭時(shí)，最后一個(gè)畫面定在什么位置。鏡頭運(yùn)動(dòng)都是為了說明一個(gè)問題或引入新的主體。因此在操作運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，攝像人員要做到心中有數(shù)，眼明手快，根據(jù)主題的要求把鏡頭定在相應(yīng)的全景、中景或特寫等景別上，并且保持被攝主體始終在畫面的相應(yīng)位置上。
2色彩還原要真
在電視專題片中，彩色還原的好壞是每個(gè)攝制人員都關(guān)心的事情，也是衡量電視專題片質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。在拍攝過程中，影響彩色還原的因素很多，室內(nèi)、室外，清晨、黃昏，日光、燈光頻繁變化，這就要求攝制人員工作細(xì)心。 1、特技效果忌過濫
如今，非線形編輯在電視制作上的廣泛應(yīng)用，大有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。但是，特技如果運(yùn)用得當(dāng)，獨(dú)具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強(qiáng)觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會(huì)使觀眾對(duì)電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技電視節(jié)目，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過多過濫的特技只能適得其反。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅(jiān)決不用；效果相同，其它手段能說明時(shí)，堅(jiān)決不用；可用簡(jiǎn)單特技說明的問題，堅(jiān)決不用復(fù)雜的特技效果。
2、后期編輯忌“跳”
節(jié)目在編輯過程中產(chǎn)生的畫面跳動(dòng)是觀眾難以忍受的。畫面的跳動(dòng)有以下兩種情況。
（1）由于技術(shù)性原因引起的整幅畫面的跳動(dòng)與不穩(wěn)整幅畫面的跳動(dòng)。這種解決辦法就是攝像時(shí)每次開機(jī)要留夠6秒以上預(yù)卷時(shí)間等。
（2）由于蒙太奇組接手法不當(dāng)而引起的畫面情節(jié)的跳動(dòng)。因此后期編輯人員應(yīng)在充分理解編導(dǎo)創(chuàng)作意圖和中心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作。一般情況下盡量避免與特寫之間、運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間，作相反運(yùn)動(dòng)的鏡頭之間，被攝體與機(jī)位景別相對(duì)固定的鏡頭之間進(jìn)行硬性切換。
3、音樂效果聲要有新意
專題片中的音樂，效果聲是有生命的，是渲染主題思想的一個(gè)重要手法，音樂必須與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。音樂的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使電視片畫面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。
（1）音樂的選擇如無特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行歌曲的音樂。采用流行歌曲，歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會(huì)分散觀眾的注意力，影響節(jié)目的效果。
（2）電視片背景音樂不要從頭到尾都是一個(gè)調(diào)。專題片中的音樂也應(yīng)該與內(nèi)容相適應(yīng)，有起落、有平緩、有高潮、有間歇。音樂的節(jié)奏與旋律本身就包含有情緒、思想、寓意，所以決定音樂片斷的錄用和起止時(shí)間、段落是做好電視片配樂工作的基礎(chǔ)。
（3）背景音樂的音量選擇。一般而言，電視專題片中的音樂是不直接給觀眾傳遞信息的，心理學(xué)研究表明人們從視聽教材中獲得知識(shí)60%是取自于畫面，30%取自于解說。所以無論如何背景音樂的音量也不能超過解說音量。
故名思意，專題片就是對(duì)某個(gè)題目進(jìn)行討論。該類型的片子以解說詞為主線，配合畫面、采訪等電視形式。
所以專題片的解說詞很重要。
寫作的方法？
先寫大綱，把基本要表達(dá)的內(nèi)容寫出來。
再把這些內(nèi)容分解成結(jié)構(gòu)。
然后在用故事或者邏輯關(guān)系來闡述這些結(jié)構(gòu)。
最后進(jìn)行文學(xué)調(diào)整就可以了。
在做拍攝大綱之前，根據(jù)解說詞對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分解。
做分鏡頭腳本
那些素材有，那些沒有。
是購買交流還是拍攝？
再把要拍攝的鏡頭按場(chǎng)景列表，做成拍攝最方便的流程，也就是所謂的拍攝大綱了。
例如給風(fēng)力發(fā)電做一個(gè)專題片
解說詞為：
回首人類社會(huì)幾千年的發(fā)展歷史，從鉆木取火到核能時(shí)代，能源一直是人類社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，人類不斷加大對(duì)能源的索取。經(jīng)科學(xué)測(cè)算，300年后地球經(jīng)過上億萬年積累的石油、天然氣、煤，將面臨枯竭。
分鏡頭為：
駱駝沙漠中行進(jìn)的鏡頭、鐵軌及高速火車行駛畫面、飛機(jī)起飛、公路上匆匆車流[快速切換]
俯拍火車疾速行駛鏡頭
高速公路汽車疾馳而過，油田施工現(xiàn)場(chǎng)畫面多組切換[工人工作、鐵塔、石油鉆井等]
車隊(duì)行駛在沙漠里的鏡頭
關(guān)于這個(gè)方面的內(nèi)容，你可以參考：
?id=222大控制，小不控制
“大控制，小不控制”講的主要是編導(dǎo)在拍攝中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)度當(dāng)中一個(gè)“度”的把握。
咱還是拿電視劇做比較。拍電視劇之前，細(xì)致點(diǎn)的導(dǎo)演一般都會(huì)研究出有個(gè)分鏡本，然后按照這個(gè)分鏡本一個(gè)鏡頭一個(gè)鏡頭地拍，即使沒有分鏡本，對(duì)劇本的標(biāo)住也會(huì)十分詳細(xì)，什么樣的場(chǎng)景、什么樣的光線、演員怎么走位、什么情緒、如何對(duì)白等等。
拍專題片就比較慘了，因?yàn)榻鹳M(fèi)有限，一般編導(dǎo)能到外景現(xiàn)場(chǎng)去拍攝就不錯(cuò)啦，很多朋友還只能在臺(tái)里找點(diǎn)素材兌吧兌吧呢。所以要想對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行修飾，那基本是不可能的，把花盆挪個(gè)位置，還得看主人家的臉色才能行事。再說控制光線就更不靠譜了，遇上個(gè)摳門的欄目，連盞好燈都不見得有，就算東西齊全，一共能出門的也就兩三個(gè)人，除了機(jī)器、架子、監(jiān)視器之外，你還能拿多少東西呢？
其實(shí)這些都是小事，最關(guān)鍵的還要說是拍攝對(duì)象，即演員，先不說一般人都沒有什么表演經(jīng)驗(yàn)，人家放下手中的工作整天陪你玩就已經(jīng)帶情緒了，你還要人家這么走，那么說，遇到脾氣好的可能還可以忍忍，碰到比較臭屁的沒準(zhǔn)三下兩下就跟你尥蹶子走人了。
鑒于這種種情況，就需要編導(dǎo)在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度時(shí)要把握好度的問題，做到“大控制，小不控制”大控制，小不控制
“大控制，小不控制”講的主要是編導(dǎo)在拍攝中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)度當(dāng)中一個(gè)“度”的把握。
咱還是拿電視劇做比較。拍電視劇之前，細(xì)致點(diǎn)的導(dǎo)演一般都會(huì)研究出有個(gè)分鏡本，然后按照這個(gè)分鏡本一個(gè)鏡頭一個(gè)鏡頭地拍，即使沒有分鏡本，對(duì)劇本的標(biāo)住也會(huì)十分詳細(xì)，什么樣的場(chǎng)景、什么樣的光線、演員怎么走位、什么情緒、如何對(duì)白等等。
拍專題片就比較慘了，因?yàn)榻鹳M(fèi)有限，一般編導(dǎo)能到外景現(xiàn)場(chǎng)去拍攝就不錯(cuò)啦，很多朋友還只能在臺(tái)里找點(diǎn)素材兌吧兌吧呢。所以要想對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行修飾，那基本是不可能的，把花盆挪個(gè)位置，還得看主人家的臉色才能行事。再說控制光線就更不靠譜了，遇上個(gè)摳門的欄目，連盞好燈都不見得有，就算東西齊全，一共能出門的也就兩三個(gè)人，除了機(jī)器、架子、監(jiān)視器之外，你還能拿多少東西呢？
其實(shí)這些都是小事，最關(guān)鍵的還要說是拍攝對(duì)象，即演員，先不說一般人都沒有什么表演經(jīng)驗(yàn)，人家放下手中的工作整天陪你玩就已經(jīng)帶情緒了，你還要人家這么走，那么說，遇到脾氣好的可能還可以忍忍，碰到比較臭屁的沒準(zhǔn)三下兩下就跟你尥蹶子走人了。
鑒于這種種情況，就需要編導(dǎo)在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度時(shí)要把握好度的問題，做到“大控制，小不控制”。也就是說，在拍攝專題節(jié)目時(shí)，要注重場(chǎng)景的選擇而簡(jiǎn)化場(chǎng)景的修飾；要注重一天中拍攝時(shí)間的安排而簡(jiǎn)化對(duì)現(xiàn)場(chǎng)光線的控制；要注重給演員講解這場(chǎng)戲所說的內(nèi)容，而盡量少的去安排他們具體的走位和對(duì)白。因?yàn)橐话銓ｎ}片，在表演上對(duì)主要拍攝對(duì)象的要求都是要“本色出演”，所以只要調(diào)動(dòng)起他的情緒，效果反而更加真實(shí)（當(dāng)然人與人不同，若是碰上個(gè)有表演潛質(zhì)的人則可以讓他多發(fā)揮發(fā)揮、呵呵~）。對(duì)于攝像的調(diào)度，我記得之前好像說過，其實(shí)還是一個(gè)“大控制，小不控制”的問題，在拍攝之前讓攝像明白你要拍的內(nèi)容，鏡頭的大概風(fēng)格，是運(yùn)動(dòng)的還是固定的等等，至于如何構(gòu)圖、機(jī)位放哪之類的問題，就最好少說幾句，畢竟機(jī)器跟架子合一快兒挺沉的，人家干一個(gè)活也賺不了多少錢，能不換機(jī)位就少換點(diǎn)，折騰多了，攝像搞出情緒來反倒麻煩。
“大控制，小不控制”遵循的是調(diào)度上“保內(nèi)容、舍畫面”的原則。當(dāng)然，這不僅是電視專題節(jié)目金費(fèi)少一個(gè)因素造成的。電視節(jié)目的立身之本在于真實(shí)，竭盡全力還原真實(shí)是每個(gè)編導(dǎo)的責(zé)任所在。自然的場(chǎng)景、拍攝對(duì)象的本色演出等等這些，其實(shí)正是為節(jié)目的真實(shí)感加上了重重的一筆。
