先說說怎么篩選公司吧
拍廣告這個活，不是光踏實肯干就能拍好的，最重要的還是專業(yè)度。所以選公司是選專業(yè)度，不是選勞模，建議從四方面考察：
1、看人。總是約你吃飯、總是電話關心你的生活，但很少談專業(yè)的，說明這家公司是業(yè)務導向，談判搞人的能力大于做廣告的專業(yè)能力。相反，一來就問你預算、問你品牌有什么困難的都是想幫你解決問題的。
初次見面時，雖然和你談業(yè)務的人不是最終幫你拍片解決問題的人，但仔細觀察客戶代表的行為模式，還是大致能判斷出公司的專業(yè)度靠不靠譜。
2、看作品。
作品是廣告公司的一切，你喜歡他們的作品是你篩選公司的大前提。作品都不滿意就沒有必要去談下一步。
3、看網(wǎng)站。
首先看第一印象，如果廣告公司自己的網(wǎng)站都沒什么氣質(zhì)的話，你會相信他能拍好你的廣告嗎？其次注意看網(wǎng)站上的作品形式、風格、品質(zhì)標準是否統(tǒng)一，通常一家很成熟的影視公司都有自己獨有的風格。那些作品好壞不一、品類混亂的網(wǎng)站很有可能放的不是自己的真實作品。有些網(wǎng)站一進去就自動跳出來一個在線咨詢的對話框，搞得做廣告跟傳銷似的；有些網(wǎng)站公司業(yè)務范圍很廣，好像什么都能做；有些網(wǎng)站公司新聞里放的全是網(wǎng)上抄來文章；以上統(tǒng)統(tǒng)得小心。
4、看公司。
盡管在這個網(wǎng)購的年代，似乎沒有不能網(wǎng)絡交易的東西，但你花幾十萬拍一條廣告，親自去廣告公司的辦公環(huán)境看一看還是很有必要的。有些公司在居民樓辦公，房間里就幾臺電腦和幾個加班熬夜的小朋友，這樣的公司沒準片子還沒拍完就找不到人了。
再說說專業(yè)拍廣告的公司有哪些？
1、傳統(tǒng)大型廣告公司：
包括奧美、JWT、麥肯、電通、陽獅、李奧貝納等國際4A廣告公司和盛世長城、廣東省廣、北京未來、世邦廣告等一些國內(nèi)有實力的大型廣告公司。他們的服務以品牌全案（市場調(diào)研、品牌定位、整合營銷策劃、企業(yè)VI設計、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設計、影視廣告創(chuàng)意、招商、銷售管理、培訓等等）為主，這類公司的強項是品牌策略，制作視頻廣告只是他們服務的一小部分。
這類公司向客戶提出視頻廣告創(chuàng)意，客戶認可后，具體執(zhí)行是外包給專業(yè)影視制作公司。我們電視上看到的可口可樂、肯德基、海飛絲、奔馳、寶馬這些廣告大都出自4A廣告公司之手，他們喜歡玩大制作，比較貴，根據(jù)品牌和廣告制作規(guī)模的大小，一條視頻廣告的價格在200-800萬之間。
2、小型創(chuàng)意型廣告公司（也叫“創(chuàng)意熱店”）
：包括上海意類、W公司、馬也也、天與空等，這類公司很多是4A大公司的創(chuàng)意總監(jiān)在積累了大量項目經(jīng)驗之后，自己出來創(chuàng)業(yè)成立的小型廣告公司。相比大型4A廣告公司，這類公司員工人數(shù)不多，因此操作更靈活。而且公司的核心人物都是行業(yè)大牛，所以活兒也很好，搶了不少傳統(tǒng)廣告公司的生意。
他們的拍片模式和4A公司基本類似，也是自己出創(chuàng)意然后找專業(yè)影視制作公司合作，拍片價格雖然也不低，但優(yōu)勢是沒有大公司那些繁雜的流程，創(chuàng)作和溝通都比較靈活。
3、特色型影視公司：
這類公司都是專門拍影視廣告的，每家都有自己的獨門武器，都能在一個比較窄的領域做到最好。
自稱是定位型影視廣告公司，擅長用“熱銷”的概念為企業(yè)找到產(chǎn)品賣點和品牌定位。作品包括：瓜子二手手、毛豆新車網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、安居客等，你在電視上聽到的“更多人喜歡”、“全國銷量連續(xù)十年遙遙領先”這些耳熟能詳?shù)膹V告文案基本都是他家的。廣告收費，創(chuàng)意定金5萬以上，制作費300萬起。
1989年開始拍廣告，接拍了大量影視廣告，后來靠寫書更火了，還慢慢地把自己塑造成一個廣告行業(yè)的“大師”。葉茂中的理論是“沖突”，廣告通過制造矛盾沖突來創(chuàng)造消費者的需求。他的廣告一直很有爭議，世界杯期間的馬蜂窩、知乎廣告，雖然被批評的口水淹沒，卻成為各個企業(yè)和廣告主競相模仿的對象。葉茂中據(jù)說也是國內(nèi)的4A，收費應該不會比樓上漢獅低。
洗腦廣告專業(yè)戶，代表作品：“找工作直接跟老板談”BOSS直聘、鉑爵旅拍、衣二三。他們的廣告爭議比葉茂中更大，不過網(wǎng)友越罵企業(yè)主越買賬，收費更是年年上漲，已經(jīng)從幾年前的100萬飆升至接近500萬。
舞刀弄影：
廈門一家做短視頻起家的影視公司，專門為企業(yè)拍故事情感類微電影，前兩年給999感冒靈拍的微電影《總有人偷偷愛著你》引發(fā)朋友圈“刷屏”，公司因此一夜爆紅。
1LIN1：
一個從英國留學回來的年輕導演在上海創(chuàng)立的影視公司，喜歡玩一鏡到底。他們的廣告視覺風格很前衛(wèi)，創(chuàng)始人是攝影出身，會去嘗試各種新鮮的拍攝手法，廣告風格很年輕。
天地陽光：
酒廣告專業(yè)戶，是成都的一家公司，號稱“中國白酒五十強，半數(shù)找天地陽光做廣告”，央視上播的很多酒廣告，印象中有青花汾酒、沱牌舍得、水井坊、習酒都是這家公司拍的。
Bitone：
專門做汽車類CG廣告，就是用三維動畫制作汽車廣告。他們做的汽車非常真實，普通人基本看不出來是電腦制作。其實很多汽車廣告里，車的鏡頭都不是拍攝完成的，而是用三維動畫制作的。
大手影視：
專拍E人一本、8848、小罐茶這種有點像電視購物的廣告，他們的優(yōu)勢是挖掘功能賣點的能力很強，廣告風格很接地氣，每個鏡頭都散發(fā)著濃濃的土豪味。
4、專業(yè)影視制作公司：
比較知名的包括上海觀池、啟李廣告等。這類公司主要承接第一第二類廣告公司的轉(zhuǎn)包項目，通常他們制作能力比創(chuàng)意強，單條片從幾十萬到幾百萬都有，很多傳統(tǒng)廣告公司靠創(chuàng)意接到項目后，需要外包拍攝制作，都會找他們合作。
甲方如果直接去找這類公司合作，在創(chuàng)意策略方面需要自己多操點心，因為市場分析、營銷策略和消費者洞察不是他們的強項。
5、雜牌影視公司：
每個一線城市都有數(shù)千家大大小小的影視公司，其中90%都是這類公司，他們的主營業(yè)務是拍企業(yè)宣傳片和政府匯報片。你能在百度首頁上搜到的影視制作公司基本都是這類，也是最容易發(fā)生事故的“雷區(qū)”。
如果你打電話過去咨詢，每家公司都會說自己是專業(yè)的影視公司，啥都能拍而且很便宜，但實際上只是低價接單的宣傳片流水線，拍點科教片或者要求不高的企業(yè)宣傳片還行，拍廣告肯定是不6的。
專業(yè)公司拍廣告，現(xiàn)場通常都有幾十號人，分工很細。但這些雜牌公司一般三五個人就能去把片子給拍了，策劃既是導演也是場記，攝影既是制片也是燈光，所以你對他們的作品質(zhì)量也不要要求太高了。這類公司一條片收費大概從幾萬到一二十萬都有，上了二十萬基本就是公司的年度大片。
需要特別說明一下，我并不是說這類公司不好、不專業(yè)，而是要看甲方的需求。如果你只愿意花幾萬塊拍一個介紹公司的視頻，那找他們是很合適的。畢竟一分錢一分貨，這類公司中的大多數(shù)也是踏踏實實干活拍片的勞模。
6、獨立導演：
這里面就魚龍混雜、良莠不齊了，普通人很難分辨好壞，牛逼的導演像王礪珉、張大鵬、付彬彬一天的價格就高達十萬甚至更高。也有很多是打著“導演”旗號四處接活的串串，寫過幾年創(chuàng)意的策劃、電視臺欄目的編導，甚至一些影視專業(yè)學生都敢說自己是“獨立導演”，所以找私人合作需慎重，遇到自稱是“央視導演”、“紀錄片導演”、“某某電視臺導演”的都要小心。
這個是根據(jù)客戶的需求的，像河南的片集影視平臺還可以，做了14年的廣告宣傳，也有自己的拍攝棚，找他們沒錯的。
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供求關系是一個行業(yè)能否快速發(fā)展的前提。目前來看，市場需求是很大的，而供應方面卻略顯不足，尤其是擁有核心知識產(chǎn)權，質(zhì)量過硬的企業(yè)并不多，行業(yè)整體缺乏品牌效應。在需求旺盛的階段，市場需求巨大，行業(yè)前景好，這是毋庸置疑的。但如何保持行業(yè)的健康，穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展，需要業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力，尤其需要發(fā)揮吹毛求疵的藝術追求精神，進一步提高藝術水準，降低成本，真正解決客戶的實際困難，嚴把質(zhì)量關。
名人拍商業(yè)廣告可以虛構
首先明確商業(yè)廣告使用明星代言的目的，是利用明星的知名度，使其固定的受眾接受其所代言的產(chǎn)品產(chǎn)生廣告效應和實際收益。在不夸大產(chǎn)品效果質(zhì)量的前提下，我們允許商業(yè)廣告的虛構。
其理由可以借鑒律師和委托人的關系，在刑事審判中，律師受被告人委托必須放棄其主觀是非善惡觀念，而在法律條文的框架下為委托人進行辯護，我們可以看到在可能被判死刑的案件中，被告人即使無法負擔律師費用，也會由法庭指派律師為其辯護，律師明知被告人有罪，但仍應遵守職業(yè)操守為其辯護。（必須強調(diào)律師是遵循法律規(guī)定的）
同樣，名人拍的是商業(yè)廣告，廣告的本質(zhì)就具有一定的虛構內(nèi)容，那么商業(yè)廣告拍攝的出資人，以酬金的方式委托名人利用其知名度和社會效應代言產(chǎn)品，名人在不違反相關法律規(guī)定和不夸大虛構產(chǎn)品質(zhì)量效果的前提下，可以進行一定的虛構來達到代言和使廣告符合要求產(chǎn)生實際利益的目的，這是名人拍攝商業(yè)廣告遵守職業(yè)操守的一種方式。 （必須強調(diào)名人是在不違反法律規(guī)定和夸大產(chǎn)品質(zhì)量效果的）
建議不要和對方明確命題中到底是虛構什么，對這個明顯利于反方的辯題，概念越是明確，越不利于正方的辯論進程。
個人拙見，僅供參考
