總裁如何策劃拍攝制作企業(yè)宣傳片或?qū)ｎ}片？
廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)品牌形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式，等。
企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因?yàn)槌杀颈容^低。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力的公司，即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù)，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，有一些營(yíng)銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。
另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。
所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。
企業(yè)宣傳片不宜做的太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個(gè)道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在10－20分鐘為宜。
企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。
總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。主要包括自己企業(yè)歷史 取得的成就 獲得的榮譽(yù)稱號(hào) 產(chǎn)品類別 畫面就以廠房為背景，中間還可以穿插領(lǐng)導(dǎo)講話什么的找專業(yè)的影視公司拍攝或是工作室也行，首先看看他們的資質(zhì)，其次看看他們的以往拍攝的片子是不是喜歡，最后看他們的制作和拍攝團(tuán)隊(duì)人員的素質(zhì)或是服務(wù)態(tài)度，北京企業(yè)宣傳片的話方藍(lán)影視就不錯(cuò)希望采納~家具行業(yè)確實(shí)也需要宣傳片，我是做五金行業(yè)的，我們找的是北京平樂子影視拍的，挺專業(yè)的。
制作企業(yè)專題片并不難，只要你把握住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，并且處理好這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。此外，還要注意領(lǐng)會(huì)企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的意圖，這個(gè)專題片的制作就會(huì)完全取得成功。
一、腳本的制作
腳本的制作一定要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)型，寫出符合藝術(shù)規(guī)律且與電視畫面相配合的解說詞。假如自己沒有這方面的才能，一定不要勉強(qiáng)，要敢于向領(lǐng)導(dǎo)諫言，不惜重金請(qǐng)專業(yè)的寫手代筆。要知道，腳本是重中之重！
二、突出重點(diǎn)
我們是制作企業(yè)專題片，重點(diǎn)一定要有所把握。首先要突出主要領(lǐng)導(dǎo)的形象、政績(jī)，用解說詞和鏡頭語言進(jìn)行詮釋，這是我們必須要做的工作，不要在這方面產(chǎn)生一絲動(dòng)搖。在突出主要領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí)，還要兼顧其他領(lǐng)導(dǎo)，但絕對(duì)不能在鏡頭出現(xiàn)的數(shù)量和時(shí)間上超過主要領(lǐng)導(dǎo)，這是關(guān)鍵，一定要注意。
三、鏡頭的拍攝
企業(yè)專題片制作的基礎(chǔ)就是日常積累的視頻素材，在其基礎(chǔ)上再進(jìn)行相關(guān)鏡頭的補(bǔ)拍。補(bǔ)拍的鏡頭一定要注意藝術(shù)性。如果您服務(wù)的企業(yè)沒有攝像專業(yè)人員留下來的資料，那您可就慘了，按照腳本，一個(gè)鏡頭一個(gè)鏡頭拍吧，十分鐘左右的腳本你就按一個(gè)月左右的時(shí)間拍，后期制作留出一個(gè)星期左右，否則，你千萬別攬這個(gè)活，最好另請(qǐng)高人。
四、配音的選擇
企業(yè)宣傳片一定要注意選好配音的人員。配音人員的聲音正確的選擇，一是會(huì)給專題片帶來意想不到的聽覺沖擊力，也會(huì)給觀看者帶來視覺沖擊力。因此建議，假如不是萬不得已，千萬不要貪圖便宜找一些非專業(yè)的、甚至連業(yè)余播音員也稱不上的人進(jìn)行配音，否則會(huì)毀了你的勞動(dòng)成果！
五、設(shè)備的選用
設(shè)備是專題片成功的關(guān)鍵。首先是攝像機(jī)，最好使用專業(yè)的、帶有大廣角的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，這樣拍出來的畫面信息包含量很大。如果沒有大廣角，使用普通的專業(yè)攝像機(jī)也很不錯(cuò)，、、小高清等攝像機(jī)也能達(dá)到同樣效果，不到萬不得已，千萬不要采用家用DV進(jìn)行拍攝。其次是后期制作使用的設(shè)備，最好能用專業(yè)非編，如果條件所限，沒有專業(yè)非編，組裝一臺(tái)速度較快、性能優(yōu)良的個(gè)人電腦也會(huì)比較好地完成這項(xiàng)工作。
六、片頭的制作
現(xiàn)在，學(xué)會(huì)D和AE顯得多么重要！金屬立體字、繽紛飛舞的光帶讓人眼花繚亂，這些也許會(huì)給你的專題片提高一個(gè)層次、獲得領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)的關(guān)鍵點(diǎn)！怎么，跟我一樣不會(huì)這兩個(gè)軟件，那沒辦法了，只好找會(huì)的吧，銀子是不能少的！
多媒體專題片的制作軟件
專題片制作軟件有Micromedia公司系列軟件產(chǎn)品、Microsoft公司VB及VC等程序語言、Adobe公司的系列產(chǎn)品及Corel公司的CorelDraw、discrect公司3DSMAX及Alias公司的Maya及音效編輯軟件等。
